Elk seizoen veranderen de beauty trends, zo ook de mode. Als kledingverkoper wil je inzicht krijgen in hoe trends ontstaan en zich ontwikkelen. Dit kun je doen door beauty trends te analyseren. Gaan we terug in de tijd met de mode of komt er een nieuwe kledingstijl op de markt? Wij vertellen je graag hoe jij up-to-date kunt blijven van de nieuwste mode en deze altijd één stap voor bent.
Modetrends: hoe ontstaan ze?
Mode heeft alles te maken met tijdsbeeld en denkwijze. Er wordt gekeken naar recente gebeurtenissen, zoals sociale, politieke, technologische en economische veranderingen. Beauty trends veranderen ook wanneer de samenleving anders begint te denken over bepaalde onderwerpen. Denk hierbij aan overtuigingen, identiteit, omgevingen en waarden. We vinden het over het algemeen fijner om onze kledingstijl aan te passen aan anderen. Dit zorgt ervoor dat we ons veiliger voelen en minder opvallend lijken. Daarnaast geeft het ons het gevoel dat we minder snel afgerekend worden op de kleding die we dragen.
Er zijn vijf fasen van modetrends: introductie, opkomst, hoogtepunt, neergang en veroudering. Het is moeilijk om precies te bepalen wat precies een trend is en voor hoelang. Dit komt onder andere door de populaire sociale media platforms, zoals TikTok, waar microtrends ontstaan. Deze trends zijn zeer specifieke, kortdurende modetrends die vliegensvlug ontstaan en ook weer verdwijnen.
Microtrends zijn populair bij jongeren die in de fase van identiteitsontwikkeling zitten. Het volgen van de trends helpt met het uiten van jezelf en het vinden van aansluiting bij een groep. Voorbeelden van microtrends zijn brat girl summer, waarbij er sprake was van gifgroene kledingstukken, kanten items, leren jassen en donkere oogmake-up. Een ander voorbeeld is de coquette-stijl. Deze is te herkennen aan strikjes en pastelkleuren. Een andere bekende microtrend is de clean girl-stijl, die gericht is op een minimalistisch uiterlijk. Lees hier hoe je zelf moderne en stijlvolle outfits kunt samenstellen.
Soms veranderen beauty trends wanneer idealen veranderen, zoals van een ‘preutse’ naar een meer open kledingstijl. Verder spelen authenticiteit en zelfexpressie een steeds grotere rol bij het kiezen van kleding. Denk hierbij aan duurzaamheid, zoals het kopen van tweedehands en vintage kleding. Twijfel je over welke kleding bij je past? Leer hier meer over de beste outfits voor een date.
Wie bepalen nieuwe modetrends?
Nieuwe beauty trends, zoals mode, worden doorgaans bepaald door invloedrijke partijen zoals modehuizen en -ontwerpers. Denk hierbij aan grote modeontwerpers die in grote steden zoals Parijs, Milaan, Londen of New York hun nieuwe trends presenteren. Verder spelen trendwatchers en -voorspellers een grote rol in toekomstige trends. Zij analyseren consumentengedrag en culturele en maatschappelijke gebeurtenissen om trends te voorspellen. Sociale media, influencers en tijdschriften hebben ook een grote invloed op beauty trends. Zij hebben namelijk een groot bereik via hun platforms en kunnen nieuwe stijlen snel verspreiden en versterken. Mensen laten zich verder vaak inspireren door populaire films, series of muziek. Uiteindelijk zal de consument bepalen welke trends geaccepteerd en doorgevoerd worden. Ook andere beautytrends blijven voortdurend in beweging. Lees hier meer over de nieuwste trends bij cosmetische klinieken.
Hoe kun je beauty trends analyseren?
Door systematisch beauty trends te analyseren kun je ontdekken wat jouw klanten willen en je aanbod hierop afstemmen. Dit kun je doen aan de hand van het verzamelen van informatie, zoals vakbladen, modeweken- en beurzen en marktonderzoek. Je houdt hierbij rekening met consumentengedrag, maar ook met technologische innovaties. Bovendien is het belangrijk om historische trends te bekijken en te ontdekken welke merken en ontwerpers opkomend zijn. Dit kun je doen door sociale media platforms zoals Facebook te gebruiken en gesprekken over dit onderwerp te volgen.
Analyseren van modetrends kun je op een gestructureerde manier doen aan de hand van bijvoorbeeld de trendpiramide. Hierbij analyseer je beauty trends op drie niveaus: megatrends, macrotrends en microtrends. Daarnaast kun je gebruikmaken van de trendmatrix. Dit is een hulpmiddel waarmee je trends en ontwikkelingen binnen de mode kunt positioneren binnen een denkwijze en tijdsbeeld.
Het is erg belangrijk om de modetrends in de context te plaatsen van de cultuur en mentaliteit van deze tijd. Een omgeving van een product of bedrijf kan ook trends beïnvloeden. Bovendien is het belangrijk om de keuzes van consumenten te begrijpen.
Analyseren van de nieuwste beauty- en modetrends kan makkelijk worden gedaan met een bedrijfsanalyseplatform als Power BI. Met dit platform kun je beauty- en modetrends nauwkeurig voorspellen. Zo ben jij als eerst op de hoogte van de aankomende trends. Volg een Power BI cursus en wordt een échte trendwatcher!
